SuperInternautas, lo nuevo en audiencias para el mercado en below the line.
Posted on jueves, junio 09, 2011 at 10:24 PM by w-Inédita Comunicación
- Los Super Internautas son un interesante segmento para las marcas ya que están constantemente conectados, buscan lo nuevo, tienen mejor disposición ante la publicidad y ejercen un alto nivel de influencia en su comunidad. 4 de cada 10 “Super Internautas” son adolescentes entre 12 y 18 años.
- 15% de este grupo son ejecutivos.
IAB México, junto con MillwardBrown y Televisa Interactive, presentó un reporte especial sobre los mexicanos que usan Internet con mucho más intensidad que la mayoría: los Super Internautas, quienes se conectan más de 5 horas a Internet activamente y confiesan que lo aman, ya que lo consideran indispensable en su vida porque es accesible y les permite decidir lo que ven, leen o escuchan.
Los dispositivos móviles también han influido en la manera en que los Super Internautas se conectan a Internet como: laptops, celulares y smartphones. Este crecimiento en las vías de conexión a Internet y la adquisición de dispositivos móviles es innegable, pero en este grupo de fanáticos de la tecnología es mucho más notable. Tan sólo en 2010 el 67% de los Super Internautas contaban con una laptop (10% más respecto al 2009) y 60% con consolas de video juegos (17% más que en 2009). Las consolas de videojuegos pueden representar una oportunidad para explotar el medio en este grupo.
El hogar sigue siendo el principal lugar donde los Super Internautas se conectan a Internet (9 de cada 10), los dispositivos móviles han permitido que el acceso inalámbrico a Internet de este grupo crezca considerablemente.
Los Super Internautas suelen mantenerse conectados a Internet activamente más de 5 horas (59%), sin embargo en el 2010 más usuarios empezaron a conectarse más de 12 horas (13%); en promedio pasan en Internet el doble de tiempo que viendo televisión de paga. Además de ser ávidos consumidores y generadores de contenidos, son el grupo de internautas que realiza más actividades simultáneas, tanto de forma online como offline, mientras navegan en Internet.
La curiosidad de los Super Internautas los impulsa a probar las tecnologías más novedosas mucho antes que el promedio. Un claro caso es el uso de los medios sociales, como Facebook, Windows Live Spaces, Blogger y Twitter, siendo esta última la de mayor incremento en el 2010. Antes 1 de cada 10 estaba registrado, ahora 5 de cada 10. En los redes sociales tienen una mayor interacción a diferencia de otros grupos, aprovechando en las mismas las actividades que ofrecen como los juegos, subir fotos, enviar o publicar mensajes y buscar personas.
A diferencia del total, son el grupo que presenta mejor disposición para ver publicidad, casi 7 de cada 10 suele detenerse a ver los anuncios, y 5 de cada 10 está dispuesto a dar 'click' en anuncios que estén dirigidos a ellos.
“Para las marcas los Super Internautas son un segmento muy valioso e interesante, ya que se trata de un grupo con el que se puede interactuar durante un amplio periodo de tiempo, que le gusta descubrir productos y servicios, busca experiencias novedosas, y que además ejerce una gran influencia ante los demás”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México.
Edited on: jueves, junio 09, 2011 10:30 PMPosted in I-Negocios (RSS)