Perfora, Nena, Perfora, la campaña de Sarah Palin

Por: Guadalupe Regalado.

Del marketing viral al marketing de guerrilla. Así es como se puede definir la tendencia de la mercadotecnia política en EEUU. Y no es para menos. El trofeo es la nada despreciable presidencia del país más influyente del mundo: EEUU.

En días pasados analizamos en w-Inédita el marketing de Barack Obama. Un concepto innovador, que toma su plataforma en la tecnología y que permite a las masas expresar en un evento proselitista del candidato demócrata, las necesidades de la propia población a través de las tecnologías móviles.

Pero del lado repúblicano también hay mucho qué decir. Y es que la presentación como candidata a la vicepresidencia de Sarah Palin está rodeada de un marcado tono capaz de encender la polémica no sólo en el país de Disney, también, más allá de sus protegidas fronteras.

Y es que Sarah Palin puede equipararse a un volcán encendido. De esos que todos evitan tener cerca, pero que es capaz de atraer las miradas.

Para empezar, es una peligrosa cazadora, que comenzó a practicar su puntería desde los 10 años, cazando por primera vez una liebre. En la actualidad, cuenta en su haber, alces y renos. Su deporte la catapultó entre la popularidad de Alaska, y no precisamente por el significado de matar animales silvestres. Sino por su afición a las armas. Lo que ha despertado cierta excitación entre los norteamericanos. No toda mujer ama a las armas. De hecho, no todas estamos dispuestas a accionar una.

Pero además, Palin ha demostrado ser también audaz. Y qué mejor forma de usar su audacia si no para recaudar fondos para su campaña. Por ello, ha aprovechado la polémica que despertó su anuncio como candidata a Vicepresidente, desde que John McCain lo hizo público.

Entrar a un evento para recaudar fondos para la campaña proselitista cuesta $1000 USD.

Compartir mesa con la gobernadora de Alaska, cuesta $50 000 USD. Y tomarse una fotografía cuesta otros $50 000 USD.

Quien pueda aportar donaciones mayores, pueden acceder a una recepción privada con la candidata, incluídas las fotos y el asiento preferencia.

"Drill Baby, Drill"..."Perfora Nena, Perfora". Es el lema de la campaña pro-energética que ha emplazado el equipo de la gobernadora Palin y que puede adquirirse en Zaazle. Un mensaje muy claro de lo que se prevée con Palin si llegara el Partido Republicano a mantenerse en el poder de EEUU para los próximos cuatro años.

Muchos ecologistas ya han puesto en entredicho la campaña....y el futuro de la costa de Alaska, si llegaran a ganar la dupla McCain-Palin, por el sólo hecho de que a más perforaciones....más daño a la fauna de ese estado.

Quizá para Palin eso no sea tan importante, después de todo, ella ama cazar y eso, la hace verse como una heroína.

Al respecto, en herobuilders.com se vende la muñeca de Palin por sólo $29.95 USD en tres versiones: Action Figure, ataviada con traje sastre azul marino, School Girl, vestida en traje de colegiala seduce-maestros y, Super Hero Action Figure, vestida en falda blanca, top negro y saco descubierto al frente, también en color negro.

¿El resultado?

Hoy todo mundo sabe quién es Palin, a qué partido representa, contra quién está luchando, cuáles son sus aficiones, cómo está formada su familia (porque la prensa se ha encargado de destacar que su hija con 17 años está embarazada, y que Palin tiene un bebé con Síndrome de Down, al que a pesar de saber su enfermedad desde su embarazo, se rehusó a abortar).

Pero Palin ha llegado más allá de lo que dice la prensa. Su capacidad de convocatoria atrajo a 37 millones de telespectadores durante la convención de su partido .

Y por si todo esto parece poco, Sarah Palin ha despertado el "guerrilla marketing". Pero curiosamente, no ha sido de parte de su propio partido, sino en la propia voz de su rival Barack Obama. Y es que todo parece indicar, que si ella fuera la candidata republicana a la presidencia norteamericana, tendría todas las posibilidades de ser la primera mujer presidenta de EEUU.

Barack Obama, el candidato demócrata, el que acompaña a Madonna en su gira mundial, el hombre de color que vino a darle un sentido carismático al marketing político, es el mismo que habla de Palin, para bien o para mal..... no de ella, sino del propio Obama.

"Sarah Palin es 97% más parecida a Bush que el propio McCain"

Y desafortunadamente, el "guerrilla marketing" es una táctica que si no se maneja con las debidas precauciones puede producir beneficios contrarios. Y en cierta forma, Palin está cumpliendo el objetivo que se propuso McCain al elegirla como su candidata a la Vicepresidencia: repuntar la preferencia sobre el partido republicano. Y poner nervioso al equipo demócrata.